Дисциплината "Основни на маркетинга" е задължителна, фундаментална дисциплина за всички студенти (редовно и задочно обучение) в СА "Д. А. Ценов". Изучава се в четвърти семестър с хорариум 45 часа лекции и 30 часа упражнения (седмично - 3 часа лекции и 2 часа упражнения) и носи 8 кредита (по изискванията на система за формиране и трансфер на кредити).

Учебната дисциплина "Основни на маркетинга" запознава студентите с основните принципи на прилагане, на ориентирания към клиентите подход при управление на организацията. Очертават се основните характеристики на пазара, от маркетингова гледна точка и се представят процедури и техники за набиране маркетингова информация. В рамките на курса студентите се запознават с основните стъпки при разработването на пазара, както и с възможностите на основните маркетингови инструменти - продукт, цена, комуникация и дистрибуция - за постигане целите на организацията.

Съдържанието на курса дава възможност на студентите да се запознаят с основни теоретични постановки, както и да овладеят част от инструментариума за планиране, подготовка и реализация на маркетинговите програми.

Начало

Дисциплината "Маркетинг на финансовите услуги" е задължителна, специализираща дисциплина за студентите от специалност Маркетинг (редовно и задочно обучение). Тя се изучава през 6 семестър, с хорариум 3 часа лекции и 2 часа упражнения и носи 7 кредита (по изискванията на система за натрупвне и трансфер на кредити).

Основната цел на дисциплината „Маркетинг на финансовите услуги” е да запознае студентите със спецификата при използване на маркетинговите инструменти на пазара на финансови услуги с акцент върху банковите и застрахователни услуги. Очертани са особеностите на услугите и в частност на финансовите като обект на продажба. Изведени са основните движещи мотиви при покупката на подобен вид продукти като се прави разграничение между движещите мотиви в поведението на клиентите физически лица и бизнес клиентите.
Особеностите при използването на маркетинговите инструменти са пречупени през призмата на процеса на управление на клиентите, на финансови услуги – привличане, задържане и развитие. Специално внимание е отделено на стратегиите и тактическите ходове, които организациите продаващи финансови услуги, трябва да използват през различните етапи от „жизнения цикъл на клиента” с акцент върху действията насочени към изграждане на потребителска лоялност. В курсът е отделено място на концепцията за оценка на клиентите като са представени част от основните измерители, които могат да бъдат използвани на пазара на финансови услуги.

За подробности натисни тук.

Начало

Дисциплината "Диагностика на маркетингови решения" е задължителна, специализираща дисциплина за студентите от специалност Маркетинг (редовно и задочно обучение). Тя се изучава през 8 семестър, с хорариум 36 часа лекции и 18 часа упражнения (седмично - 4 часа лекции и 2 часа упражнения) и носи 6 кредита (по изискванията на система за формиране и трансфер на кредити).

Курсът по "Диагностика на маркетингови решения " има за основна цел да запознае студентите, изучаващи маркетинг, с финансовите измерения на дейностите, насочени към постигане на маркетинговите цели на фирмата. В рамките на учебното съдържание те се запознават с основните концепции за оценка на маркетинговата ефективност, предоставят им се знания, необходими за финансова обосновка на маркетинговите решения и за оценка ефективността на маркетинговите кампании. Получените в рамките на учебната дисциплина знания ще им позволят оптимално да обвързват маркетинговите цели, стратегии и дейности с финансовите измерители за успеха на фирмата.

При формиране на учебното съдържание по дисциплината е акцентирано върху предлагането на инструменти, методи и техники за финансова оценка на маркетинговите решения, по тази причина в учебните материали преобладават инструментите (методи, показатели и др.), за сметка на теоретичните постановки.

За подробности натисни тук.

Начало

Учебната дисциплина "Маркетингов одит” е предназначена за студентите от магистърската програма по "Маркетинг" редовна, задочна и дистанционна форма на обучение. Тя се изучава през първия семестър, има хорариум от 105 часа и носи 8 кредита (по изискванията на система за формиране и трансфер на кредити).

Дисциплината "Маркетингов одит" дава знания за инструментариума (методи, техники и показатели) и развива умения за извършване на комплексен анализ и оценка на резултатите от маркетинговата дейност на фирмата. Тя предоставя знания и изгражда умения в две основни области. Първо, разработване и прилагане на модели за комплексна оценка на ефективността на маркетинговите програми и възвръщаемостта на свързаните с тях разходи (Marketing performance) и второ, процедурите за одит на маркетинговата дейност и маркетинговите звена в бизнес-организациите (Marketing audit). Курсът покрива основните области на оценка на маркетинговата дейност – иновации, стойност на фирмените марки и клиенти, пазарни резултати, пазарни позиции, ефективност и ефикасност на маркетинговите програми, възвръщаемост на инвестициите в маркетинг и ефикасност на организацията на маркетинговата дейност.

За подробности натисни тук.

Начало